据爆料，国际足联为了宣传新赛制的世俱杯，那可是砸了大价钱搞营销呢！

切尔西对阵洛杉矶的世俱杯小组赛，看台上好多空位哦

The Athletic记者亚当-克拉夫顿独家爆料，据多位了解国际足联预算情况的大佬透露，为了推广今年夏天在美国搞的新世俱杯赛事，国际足联在营销上已经花了超过5000万美元啦！过去一个月，他们还又追加了数百万美元预算，就想提高赛事上座率。

这个由国际足联主席因凡蒂诺推动的世俱杯项目，组织起来一直困难重重，国际足联可盼着在美国举办的首届扩军到32支球队的世俱杯赛事能火一把呢。

国际足联上周发声明说，他们预计在承办比赛的12个场馆和11座城市里，赛事能“吸引一大波观众，气氛超热烈”。他们还吹嘘，这项赛事最后肯定能“成为俱乐部足球领域毫无争议的顶级赛事”。

国际足联的营销投入好像主要都砸在社交媒体上了，他们花钱让好多网红推广相关帖子。这里面有请棒球记者给美国人讲足球知识的，有请发明领域的网红聊这项赛事的，还有请美食网红来吸引普通体育爱好者的。另外，国际足联还在多个城市的高速公路广告牌上投了不少钱。

为了确保今年夏天的赛事场馆座无虚席，国际足联使了些非常规手段。揭幕战的时候，这些手段还真起作用了。之前，赛事开赛前两周，梅西所在的迈阿密国际的比赛门票价格大跳水，可还是有好几千个座位没人买。

国际足联在票务平台Ticketmaster上的定价显示，去年12月抽签仪式结束后，最低票价是349美元，但按照动态定价模式，本月初票价已经降到55美元了。国际足联还给迈阿密戴德学院提供了购票优惠，这学院有超过10万在校学生呢。比赛前一周，学院学生花20美元就能买到票，而且每买一张票还额外送四张免费票。另外，国际足联还给退伍军人提供了多场小组赛的一定数量折扣票或者免费票。

这一策略在揭幕战里初见成效，能容纳65326人的体育场来了60927名观众。不过，后面比赛的上座情况就有点复杂了。拜仁慕尼黑10-0战胜奥克兰城的比赛在辛辛那提容量小很多的、只能容纳26000人的TQL体育场举行，现场有21152名观众。周日下午，巴黎圣日耳曼和马德里竞技的小组赛在帕萨迪纳的玫瑰碗体育场举行，吸引了80619名球迷。

但是呢，周日另外两场比赛的球场好多空位。在新泽西州能容纳82500人的大都会人寿体育场，帕尔梅拉斯对阵波尔图的比赛只吸引了46275名观众；西雅图海湾人输给博塔弗戈的比赛在能容纳68740人的卢门球场举行，现场大多是主队球迷，有30151人。就算这些比赛的球场空位不少，但对于这项全新赛事来说，这样的上座率也算说得过去啦。不过，比赛场馆的选择让一些人不太满意。

之前就有报道说，国际足联内部对于赛事期间该用多少美职联专属球场和NFL球场有分歧。国际足联美国办事处的成员觉得多用小型球场更容易满座；而在因凡蒂诺的推动下，国际足联欧洲办事处就想尽可能多用大型球场，毕竟国际足联把这项赛事宣传成“强强对决”呢。

到现在为止，本届赛事最让人担心的观众上座情况出现在周一亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场。切尔西对阵美职联的洛杉矶，比赛开场的时候，球场大片区域还是空荡荡的。不过呢，到周一下午用餐时间，这场在亚特兰大举行的周中下午场比赛最便宜的门票还要52美元呢。

美国海关与边境保护局之前发帖子说，他们会“严阵以待”为赛事首轮比赛提供安保，国际足联高层联系这个机构表达了对这个帖子引发反应的担忧后，帖子就被删了。与此同时，美国海关和移民执法局官员可能会出现在世俱杯比赛现场，这让国际足联在当地市场面临的挑战更大了。

赛事举办前，国际足联在欧美市场一直很难有效开展积极又有影响力的宣传活动，他们的宣传有时候太依赖该组织主席因凡蒂诺在社交媒体上的巡回宣传了。主流媒体很少有机会接触到国际足联主席，他好像主要和网红iShowSpeed互动得比较多。参赛俱乐部和球员大多通过内部引语以新闻稿形式发布的方式，在数字渠道参与赛事推广。据iShowSpeed的发言人说，这位网红和因凡蒂诺互动可没收任何费用。

2024年秋季，因为赛事赞助、转播和奖金这些方面情况不明，欧洲球队还讨论过退出世俱杯呢。另外，英超联赛、西甲联赛还有球员代表机构也提出了批评还发起了诉讼，他们不满意赛程被打乱，也担心额外的赛事会让球员身体负担太重。国际足联给The Athletic的数据显示，在这项赛事门票销售排名前十的市场里没有英国、西班牙或者意大利，这也凸显了欧洲方面的疑虑。不过呢，巴西和阿根廷的球迷，还有埃及和突尼斯的球迷热情可高了。这些国家都有好多球迷来观赛，他们在海外的侨民也营造出了超热烈的氛围，尤其是在纽约市。

有视频显示，南美球队去美国参赛前，在国内受到了球迷的热烈欢送。在迈阿密，博卡青年的比赛门票也很抢手，估计他们在硬石体育场对阵本菲卡的比赛上座率会很高。

上周日在大都会人寿体育场举行的帕尔梅拉斯与波尔图的比赛中，国际足联给现场球迷提供了优惠，他们扫大屏幕上的二维码，在该场馆进行的后续小组赛购票时就能享受八折优惠。

和有沙特支持的转播商DAZN达成了一项价值10亿美元的全球转播协议后，有关赛事转播和奖金的担忧就平息了。同时，欧洲顶级俱乐部也拿到了大部分参赛费用，赛事冠军还能拿到高达1.25亿美元的奖金，他们可满意了。国际足联希望随着赛事推进，大家能对世俱杯更有兴趣和好感，在美国，当欧洲顶级俱乐部很可能成为焦点的时候，美国民众在淘汰赛阶段也会大方掏钱观赛。

国际足联方面没回应和这个消息相关的置评请求。